​へら鮒餌のパッケージをつくる。ということからはじまったのですが、コンセプトから開発し、

淡水釣りのブランドとして、へら鮒餌のイメージを払拭するようなことは、できないか。と考えました。

 

へら鮒釣りのかっこよさとは？竿一本で、じっと水辺で構える姿は、サムライのようである。

それが、富士五湖ような美しい湖だと日本の美そのものである。

例え釣りに興味がない人でも、風景を見に行く。ということであれば、どうだろうか？

ニッポンには美しい風景がたくさんある。釣りは自然の風景の一部となる。

淡水釣りは特にそうだが、山があり、水があり、春になれば山桜、夏は深い緑に染まり、秋は紅葉、冬は雪化粧もまた美しいものとなる。

 

そんなことを考えながら、コンセプトは、一期一景。〜美しいニッポンの釣り風景と共に〜。にしました。

そしてへら鮒の商品ブランド名は「一景」に。

ひとつの風景に会いに行く。釣りが新しい風景へと連れて行く。という意味も込めて。

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この仕事では、コンセプトワーク、ネーミング、クリエイティブディレクションを担当しました。

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一景の顔となる商品パッケージは、ニッポンの四季をイメージした配色で構成。全体のビジュアルイメージも

美しいニッポンの風景を意識した展開に。ニッポンの釣りの原点とも言えるヘラブナ釣りの奥深さと魅力を

伝えることを意識しています。釣りに興味がない方でも、ニッポンの風景に会いに行くという楽しさを伝えることで

ヘラブナ釣りをはじめ、釣りをもっと楽しんでもらえるきっかけになればと思っています。

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creative direction / concept/copy work  川野裕一郎（toyto）

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CLIENT：広松久水産 株式会社